IAB TR

Ruffles Max Machine

Kategori : Video Reklamlar
Ödül : Altın MIXX Kategori : Ürün Lansmanı
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Frito Lay Ajans(lar) : Wanda Digital

Pazarlama hedefi: Ruffles; daha yoğun, daha tırtıklı ve daha kalın olan Ruffles MAX’ı çıkardı. Bu yeni cipsin lansmanını yaparken biz de yeni bir konsepte adım atıldı; 5. yılına giren En’ler konseptinin bir adım ötesine geçildi: “Daha” konsepti...

Kampanyanın amacı: Alışılagelmiş viral videoyu “daha” da geliştirmeye ve bugüne kadar hiç yapılmamış “gerçek” bir proje hazırlamaya karar verildi.

Hedef kitle: Eğlenmeyi seven 15-35 yaş arası bütün genç erkeklerdi. Bu kitle için, yine kendi içlerinden üniversite öğrencileriyle eğlenceli bir iş çıkarıldı. Hedef kitle projeye katıldı ve onlar için gerçek bir proje yaratıldı.

Yaratıcı strateji: Gençler kendilerini reklam kokan değil gerçek işlerde buluyorlar. Bu yüzden iletişimin “daha”sına ulaşmak hedeflendi, reklamın bir adım ötesine geçerek “gerçek” bir iş çıkarıldı. Hedef kitle de işin üretimine dahil edildi; 25 üniversite öğrencisine 2 ayda bir düzenek oluşturuldu: Ruffles MAX Machine! Gerçek üniversite öğrencileri, prodüksiyon firması ve reklam ajansı birliğiyle ortaya çıkan videoda, gerçek bir olay canlandırıldı.

Uygulama: Türkiye’nin ilk Goldberg projesi olan Ruffles MAX Machine’de, videonun içine soru işaretli kutular gizlendi. Taşıyıcı görevi gören bu video ile merak uyandırıldı ve izleyenler Facebook hayran sayfasına çekildi. 5 hafta boyunca kutuların içinde ne saklandığı soruldu; nesneleri tahmin edebilmeleri için kullanıcılara 3 yoldan ipucu verildi: Facebook oyunu, paket arkasındaki kodlar ve Facebook duvarı.

Sonuç: MAX Machine uygulaması başladığından beri, Ruffles Türkiye Facebook hayran sayfasında 62.329 kişilik artış oldu.

Engagement rate ise 9 katına çıktı.

Mobil olarak paket arkasında 16.080 MS Tag okutuldu.

Facebook aplikasyonundaki ipucu oyunları, 117.897 kez oynandı.

Uygulamada toplam olarak 27.259 tahmin gönderildi.

Kullanıcılar uygulama içerisinde 5.7 dakika geçirdiler.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.