IAB TR

Proje Midlane

Kategori : Dijitalde Influencer Yoluyla Pazarlama
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Vodafone Ajans(lar) : Mindshare

Pazarlama Hedefi: ''Gamer'' olarak tanımladığımız kitlenin ihtiyaçlarına özel, ayrıcalıklı teklifler yaratarak FreeZone markasının bu gruptaki penetrasyonunu dolayısıyla gençlikteki penetrasyonunu arttırmak.

Kampanyanın Amacı: Hedefin online oyuncular arasında 5’te 5 paketlerinin bilinirliğini maksimum düzeye çıkarmaktı. Bunu yaparken çok kolay eleştri alınabilecek oyuncu kitlesine doğru yerde ve doğru anda ulaşmak isteniliyordu.

Yaratıcı Strateji: Gençlerin ihtiyaçlarını karşılayan onlara özel bir tarife paketi çıkartıldı ve 5’te 5 paketiyle LOL evreninde gençlerin kullandığı terimi, tarife ismi yapıldı. Youtube izlemeleri internetinden yemeyen 5’te 5 paketlerinde oyunculara özel daha birçok avantaj sağlandı. LOL oyuncularının anlayacağı bir şarkı yaratarak onlara ulaşılmak istendi. Oyuncular için en önemli canlı yayın platformu Twitch'te ve on demand video platformu Youtube'ta Influencerlar aracılığı ile son kullanıcıya ulaşmak ihtiyacını karşılayan en doğru yoldu. Oyunları sponsorlayamadığımız dünyada sanal oyun dünyasını iletişimimize taşıyarak ve LOL karakterini cosplay ile viral iletişimimizin ana öğelerinden biri haline getirildi.

Uygulama: Türkiye’nin en etkili ‘’Gamer influencer’ları’’ ile tam 18 Youtube yayını ve 14 adet Twitch’ten canlı yayın gerçekleştirildi ve 5’te 5 Paketleri gençlere duyuruldu. Yayın esnasında başta datadan yemeyen Youtube özelliği olmak üzere, 5’te 5 paketlerin bütün faydasından bahsedildi. Her bir influencer için özel hazırlanan yönlenme linkiyle influencer'ların satışa olan etkisini gözlemleme şansı elde edildi ve ikinci fazda satış performansı iyi olan influencer'lar ile tekrar çalışıldı. Influencer kurgusunu sadece satış amaçlı değil, oyuncular için yaratılan ''Vadi Benim'' şarkısını unlock ettirmek amacıyla da kullanıldı.

Sonuç: Kampanya sonunda yaklaşık 15 milyon kişiye erişildi ve hedef kitlesi olan 13-25 yaş arası gençler arasında %70 oranında erişim sağlandı. Gençlik paketleri içinde 23%’lük gelir ile en çok gelir getiren gençlik paketi oldu.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.