Öne ÇıkanHaberler
MIXX Awards Başarı Öyküleri Kütüphanesi

Pop Up Store Programmatic Dynamic Audio

MENÜ

Pop Up Store Programmatic Dynamic Audio

Kategori : Dijitalden Mağazaya
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Mercedes-Benz Ajans(lar) : Zenith

Pazarlama Hedefi:  Yaz aylarında tatil yörelerine kaçan hedef kitlenin kısa süreliğine açılan pop up mağazaları ziyaret etmesini sağlamak ve araç tanıtımı yapmak.

Kampanyanın Amacı: Kısa süreliğine açılan pop-up mağazalarına,hedef kitle özelinde kişiselleştirilmiş mesajlar ile potansiyel tüketicileri davet etmek.

Hedef Kitle:  Yazlarını pop up store’un olduğu tatil yörelerinde geçiren potansiyel Mercedes müşterileri

Yaratıcı Strateji:  Mercedes Benz olarak bu yıl ikincisi gerçekleştirilen POP Store projesi dahilinde ana hedef, yaz dönemlerinde tatilleri için tatil kasabalarına giden potansiyel tüketicilerin yeni modeller ile karşılarına çıkmak ve onlar için yaratılan keyifli atmosfer sayesinde hoş vakit geçirebilecekleri alanlar oluşturmaktı. Bu noktadaki üstesinden gelinmesi gereken en önemli konu; doğru kişilerin Pop up storelardan haberdar olmasını ve ziyaret etmelerini sağlamaktı. “Programmatic Audio” projesi ile medyada bir ilki gerçekleştirip, yaz dönemleri ve sahillerde artan mobil radyo kullanımı ana amaca çözüm yaratacak ve standart hedeflemelerden ayrışacak şekilde konumlandı.

Uygulama: “Programmatic Audio” planı özelinde dinamik olarak toplamda 12 farklı radyo spotu üretildi. Bu radyo spotları hedef kitlenin bulundukları lokasyona (20km & 10km ve 5 km yakınlıktaki mesafeler) ve o an dinledikleri müzik türüne (Jazz & klasik & pop & adult contemporary) göre arka fon sesi farklılaşarak radyo dinleme alışkanlıklarına uyum sağlayacak şekilde kişiselleştirildi. Ayrıca mobil ve desktop sitelere banner.larımızı yerleştirerek görünürlüğü de arttırmış olduk. Bu proje ile toplamda 12 farklı radyo spotu ile hedef kitle Pop up store.lara davet edildi.

Sonuç: “Programmatic Audio” planı özelinde dinamik olarak toplamda 12 farklı radyo spotu üretildi. Bu radyo spotları hedef kitlenin bulundukları lokasyona ve o an dinledikleri müzik türüne göre arka fon sesi farklılaşarak radyo dinleme alışkanlıklarına uyum sağlayacak şekilde kişiselleştirildi. Kampanya 62 günde toplam 37.221 gösterim ve 121.839 (audio-spot) dinlenme elde edildi. 26.937 tekil dinleyici Pop Up Store’lara davet edildi. Dinleyicilerin %88’i spotların tamamını dinledi. Kampanya kapsamında bu çalışmaya özel 706 lead ve 440 test sürüşü kaydı elde edildi. Dinamik spotlar ile standart spot kullanımına göre 2.36 kat daha fazla erişim sağlandı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:   https://vimeo.com/303004575

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.

Copyright 2017 - IAB TR - gizlilik belgesi - iletişim Diversffect
Sitemizde, ziyaretçilerimize daha iyi bir kullanım deneyimi sunabilmek için çerezler kullanılmaktadır. Çerezler hakkında detaylı bilgi almak için İnteraktif Reklamcılık Derneği İnternet Sitesi Çerez Aydınlatma Metni’ni incelemenizi rica ederiz.

Çerezleri Kabul Et Kapat