IAB TR

Philips TV SEM Performans

Kategori : Arama Motoru
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : TPVision Türkiye Ajans(lar) : Iprospect

Pazarlama hedefi: Philips'in yeni nesil TV'lerinin Türkiye pazarında daha fazla bilinirliğini sağlamak gerekiyordu. Tüketicilerin elektronik eşya alışverişinden önce ilk bilgi edindikleri yer arama motorları üzerinden internet mecrası idi.

Kampanyanın amacı: TPVison/Philips TV ürünlerinin SEM ve SEO kampanyaları global bir ajans tarafından merkezi olarak yürütüldüğünden dolayı, yerel bir bakış açısı gerekliydi. Sürekli değişen pazar dinamikleriyle beraber, lokal içgörüyle oluşan tecrübeleri de bir o kadar önemliydi.

Hedef kitle: Genç çiftler/yeni evlenecek olanlar, elektronik eşyasını yenileyecek olup "evin genci"ne danışan aileler...

Yaratıcı strateji:Tüketicinin ürün aramalarındaki davranışlarını inceleyerek buradan hareketle birçok farklı içgörüler elde edildi ve arama kelimeleri yerelleştirildi.

Uygulama: Uygulama sırasında TPVision’ın global ajansı ile birlikte çalışarak öncelikle, hesap kurgusu geliştirilerek kategoriler ve ürünler bazında detaylandırıldı, daha detaylı incelenebilir ve optimizasyon yapılabilir hale getirildi.

Genel trafik ve hesap kapsamını geliştirmek adına, jenerik ve marka kelimelerinin sayısı dört katına çıkarıldı.

Sonrasında reklam metinlerinin hepsi Türkiye hedef kitlesine uygun şekilde yerelleştirildi ve yenilendi.
Ayrıca arama motoru reklam hesabının kelime hacimlerini hedef kitlenin ürün aramalarında kullandığı Türkiye özelindeki davranışlarla geliştirildi, Türk kültürüne uygun hale getirildi.

Offline kampanyalar sürecinde arama motoru yapısını ve mesajlarını güncel tutarak müşterilerin aradıkları ürüne ve kategoriye ulaşmaları sağlandı.

Sonuç: Genel reklam kapsamı 4,4 kat artırılmıştır. Burada hesabım içindeki kelimelerin sayısı %443 artırılmış ve tıklanma hacmi 3 katına çıkarılmıştır. Kampanyamızın görüntülenme sayısı sadece arama motoru üzerinde 7,2 kat artmıştır. (Hiçbir görüntülenme reklamı kullanılmamıştır).

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.