IAB TR

Nestle Chocolike

Kategori : Ev-Dışı Dijital
Ödül : Gümüş MIXX Kategori : Deneysel ve Yenilikçi
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Nestlé Ajans(lar) : Wanda Digital

Pazarlama hedefi: Hedef kitlenin zihninde “Nestlé Çikolata hayatın küçük keyiflerini büyütür” algısını yaratmak

Kampanyanın amacı: ChocoLike! Facebook üzerinden alınan like’ların gerçek hayatta somut bir çikolataya dönüşmesi

Hedef kitle: Şehirde yaşayan, 7’den 70’e bütün çikolata severler

Yaratıcı strateji: “Çikolata keyfi”ni sahiplenerek hedef kitleyi yakalayacak yeni ve duygusal bir söz oluşturmak

Uygulama: ChocoLike ile Nestlé “Hayata Çikolata” katıyor, küçük keyiflerle hayatı büyütüyor. Facebook’ta toplanan her 15 ChocoLike 1 çikolataya dönüşüyor; çikolata severlerin dayanışması bir AVM dolusu insanı mutlu ediyor. Facebook üzerinden çikolata dağıtan dünyanın ilk makinesi tasarlandı; hayata küçük keyifler katılbileceği bir uygulama hazırlandı: Nestlé ChocoLike! Nestlé Çikolata’nın Facebook hayran sayfasını beğenen her 15 kişi için 1 çikolata hediye edildi; AVM’lerde yer alan ChocoLike makinesinin yanından geçen şanslı kişileri çikolatalarıyla buluştu. Bilgisayar başındaki kullanıcılara da hiç tanımadığı bir çikolata severi tek tıkla mutlu etme deneyimi yaşatıldı.

Sonuç:

4 haftalık kampanyanın sonunda; Toplam 55.433 kişi ChocoLike vererek 3695 şanslı çikolata severi mutlu etti. Uygulama 1.334 kişi tarafından Facebook’ta paylaşıldı. Uygulamayı anlatan video filmi 670.000 defa izlendi. Kampanyadan önce Google’da Nestle ChocoLike ile yapılan aramalarda 292 sonuç çıkarken kampanya sonunda 461.000 sonuç bulundu. Nestlé’nin anlık marka farkındalığı ise son 2 ayda %34 arttı.

Yılın ilk yarısına göre marka algısında yüksek gelişme görüldü:

Popüler: %40 artış

Lezzetli: %38 artış

Modern: %36 artış

Kaliteli: %27 artış

Yenilikçi: %29 artış

Aktivitenin yapıldığı dönemde hedef kitle açısından da olumlu gelişmeler görüldü:

Sadakat: %28 artış

Tekrar satın alım: %84 artış

Deneme: %29 artış

Önem verme: %27 artış

Farkındalık: %8 artış

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

http://vimeo.com/34961479

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.