IAB TR

Hemen Portre

Kategori : Marka Destinasyon Siteleri
Ödül : Gümüş MIXX Kategori : Deneysel ve Yenilikçi
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Vodafone Ajans(lar) : CS Reklam

Pazarlama hedefi: Vodafone, engelli insanlara tiyatrodan dansa, müzikten resme pek çok sanat dalında ücretsiz eğitim verdiği Düşler Akademisi’nin bilinirliğini artırmak, bunu sosyal medyada daha geniş kitlelere duyurmak istiyordu. Ancak buradaki hassas nokta, yapılacak olan iletişim ajitasyon içermemeliydi.

Kampanyanın amacı: Düşler Akademisi’nde, birçok konuda yetenekli engelli insanlar bulunuyordu. Bu özel yeteneklerle insanları şaşırtmaya karar verildi.

Hedef kitle: Vodafone Düşler Akademisi’nden haberdar olmayan sosyal medya kullanan tüm yetişkinler

Yaratıcı strateji: Bu hedef doğrultusunda kurgunun başında Düşler Akademisi’nden bahsetmeden, bambaşka bir söylemle projeyi yayına sokuldu. “web kameranı açarak 1 dakika portreni yaptırmak ister misin?” sorusu ile projeyi kullanıcılara sunuldu, asıl anlatmak istenilen projenin sonunda verildi. Sonuna kadar, markaya dair hiçbir bilginin verilmediği Hemenportre.com’da Orhan Kıvılcım adlı genç, webcam üzerinden yalnızca 1 dakikada iki farklı tarzda insanların portresini yaptı. Orhan resmi yapmaya başlamadan önce, bilgisayarı başındaki kişiyle ışığın nasıl olması gerektiği ve hareket etmemesi gerektiği üzerine konuştu. Gerçek bir iletişim hissi yaratıldı.

Uygulama: Klasik bir uygulama gibi gözüken sitede resim bittiğinde insanlar, Orhan’ın %90 görme engelli olduğunu öğrenince oldukça şaşırdı. Özel bir yazılımla webcam algılayıcısını, Orhan’ın görebilme yeteneğine göre ayarlandı. Webcam algılayıcısı da sadece, ışığa, harekete ve kameranın önünde birinin durup durmadığına duyarlıydı. Eğer bunlar eksikse, Orhan kullanıcıyı uyarıyordu. Resim bittiğinde, insanlara Düşler Akademisi ile ilgili bilgi verildi, insanlar resmi sosyal medyada paylaşabildiler.

Sonuç: Aynı zamanda sosyal sorumluluk projesi olan bu mikrosite ile tüm yetişkinlere ulaşılması hedeflendi. Amacımıza da ulaştık. Hiçbir tanıtım yapılmayan hemenportre.com sitesinde 10.000’in üzerinde portre yapıldı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.