IAB TR

Finish- Türkiye'nin Suyu

Kategori : Yılın En İyisi
Ödül : Altın MIXX Kategori : Entegre Reklamlar
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Reckitt Benckiser Ajans(lar) : Havas Media Havas Worldwide İstanbul

PAZARLAMA HEDEFİ:

Markanın “parlaklık” iddiasını tüketici için duygusal değer taşıyacak bir alana genişletmek: ‘Daha parlak bir gelecek’.

İnsanların tasarruf için söz vermelerini sağlamak ve bulaşıkları sudan geçirmeyi bıraktıkları bir tasarruf hareketi başlatmak.

Finish’e olan tüketici sadakatini artırmak

Finish’in pazar payını yükseltmek.

KPIs: Tasarruf için söz veren insan sayısı, bulaşıkları sudan geçirmeyi bırakan hane sayısı, Finish’in Pazar payındaki artış, marka sadakatinin artması.

HEDEF KİTLE: 18 – 64 yaş arası AB, C1, C2

STRATEJİ:

Türkiye’deki bulaşık makinesi penetrasyonu %86 iken bulaşıkları sudan geçirme oranı ise %42.

Bu veriden hareketle tüketiciler Finish Quantum kullanmaya davet edildi. Böylece bulaşıkları sudan geçirmeden tertemiz olabilecekti. Üstelik her yıkamada 57 litre suyun israf olmasını önleyebileceklerdi.

Türkiye’nin suyunu kurtarmak için bir tasarruf hareketi başlatıldı.

Bu kapsamda kurumakta olan göllerin sahip oldukları su oranında su alabilen Susuz Bardaklar ürünleri üretildi.

Türkiye’nin ilk yarı kurgu belgeseli 25 Litre ile hem su problemi yaşayan 2040 Türkiye’si resmedildi hem de su problemine bugünden çözümler arandı.

Söz Ver reklam filmi ile insanlar tasarruf için söz vermeye davet edildi. yarınınsuyu.com web sitesi ile nasıl tasarruf yapabilecekleri anlatıldı ve tasarruf sözü kampanyasıyla da su tasarrufu yapanlar ödüllendirildi.

25 Litre Meydan Okuması ile önce influencerlar sonra herkes bir günlüğüne 25 litre suyla yaşamaya davet edildi.

SONUÇ:

8.000.000 TL PR değeri kazanıldı.

Toplamda 18.300.000 izlenmeye ulaşıldı.

“Söz ver” kampanyası ile toplamda 250.000 kişi 15.000.000 ton su tasarrufu sağlama sözü verdi.

Mart-Eylül arası 100.000 hane elde yıkamadan vazgeçti.

Markaya olan sadakat en yakın rakipte %72 iken Finish’te %75’e ulaştı. (Brand Health & Ad Tracking, İpsos, 2019)

Pazar payı en yakın rakipte %36,3 iken Finish’te %39’a çıktı. (Nielsen Retail Panel, Otomatik Bulaşık Deterjanı Pazarı Verisi, 2019)

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.

Finish- Türkiye’nin Suyu

Finish- Türkiye'nin Suyu