IAB TR

Dünyanın Profili Değişiyor

Kategori : Sosyal Medya Aplikasyonları
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Kale Seramik Ajans(lar) : Youth Republic

Pazarlama Hedefi: Türkiye'de fazla önemsenmeyen su sorununa dikkat çekerek Kale Aquasmart ürününün su tasarrufu faydası ile ilgili bilinirlik yaratmak.

Kampanyanın amacı: %55 su tasarrufu yapan Aquasmart klozetin, suyun boşa harcanmasının önüne geçilebildiğini çarpıcı bir şekilde duyurmak ve bu ürünün geliştirilmesindeki neden olan dünyadaki su kaynaklarının tükenmesi sorununa dikkat çekmek

Hedef kitle: Çevreye duyarlı sosyal medya kullanıcıları

Yaratıcı strateji: Yapılan araştırmalara göre, insanlar çevreye duyarlı olmalarına rağmen, su sorununu hayatının içinde yaşamadıkları için bu sorunun uzun vadede dünyada yaratacağı değişikliklerin farkında değiller. Bu sorunu çarpıcı bir şekilde vurgulamak ve kişilerin bireysel olarak da su sorunun önüne geçmek için bir şeyler yapabileceğini göstermek amacıyla herkes için çok önemli olduğu düşünülen Facebook profilleri kullanıldı.

Uygulama: Farklı mecralarda, farklı kullanıcı gruplarına uygun olarak çeşitlendirilen teaser nitelikli reklamlarla ve bir viral filmle hedef kitleyi mikro siteye yönlendirildi.
Sıradan bir uygulamaya girdiklerini zanneden kullanıcılar bir anda kendi Facebook profil sayfalarıyla baş başa kaldılar. Profillerindeki bilgilerin kendi kontrolleri dışında tek tek silindiğine ve profillerinin tıpkı su kaynakları gibi kuruduğuna şahit olan kullanıcılar bu sırada dünyadaki su sorununu gözler önüne seren çarpıcı mesajları gördüler.
Uygulama sonunda Kale Aquasmart sayesinde profillerini geri döndürürlerken, yapabilecekleri su tasarrufu sayesinde hiç kaybetmeyecekleri doğal güzellikleri kendi Facebook profillerinde görsel ve işitsel olarak deneyimlediler. Kullanıcılar, profillerinin geri gelmesiyle birlikte rahat bir nefes alırken aynı zamanda da TEMA Vakfı’yla ortaklaşa yapılan ormana katkıda bulunmuş oldular. Dileyenlerse kazandıkları Aquasmart indirim kuponuyla bir gün değil her gün su tasarrufu yapma şansı yakaladılar.

Sonuç:

-Kampanya süresince Kale Facebook sayfasında 74.613 yeni fan kazanıldı.
-Uygulama 63.087 tekil kullanıcıya ulaştı.
-Uygulamaya ait dunyaninprofilidegisiyor.comsayfası, 106.436 kez ziyaret edildi.
-Uygulama üzerinden yapılan paylaşımlarla 1,991,176 organik erişime ulaşıldı.
-Kampanya süresince 5.000 adet Aquasmart ürünü satıldı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

https://www.youtube.com/watch?v=GwCVKZmZwlE

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.