IAB TR

BarkBeacon: Modern Bir Fabl

Kategori : Mobil Kampanyalar
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Haçiko Ajans(lar) : Mobilike

Pazarlama hedefi: Türkiye’de birçok sokak hayvanı var ancak yaşam koşulları iyi durumda değil ve yardıma muhtaçlar. Haçiko, hayvanları çaresizlikten ve ilgisizlikten koruma derneği, her gün insanların yanından geçen ancak sorunlarını dile getiremeyen, seslerini duyuramayan sokak köpekleri için farkındalık yaratmak istedi.

Kampanyanın amacı: Sokak hayvanlarının düşüncelerini ve söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak ve köpeklerin seslerini duyurmak

Hedef kitle: 16-55 yaş arası kadın ve erkek akıllı telefon kullanıcıları

Yaratıcı strateji: Sokak hayvanlarının seslerinin duyurulması amacıyla bir mobil - outdoor entegre projesi yapıldı ve iBeacon’ların yardımıyla BarkBeacon yaratıldı. BarkBeacon sokak hayvanlarının düşüncelerini ve söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak ve köpeklerin seslerini duyurmak için tasarlandı.

Uygulama: Hayvanları ilgisizlik ve çaresizlikten korumayı amaçlayan HAÇİKO Derneği’nin desteğiyle 10 tane yardıma muhtaç sokak köpeği seçildi ve onlara üzerinde BarkBeacon olan özel tasmalar takıldı. Seçilen köpeklerin isimleri not edildi ve fotoğrafları çekildi. Beacon SDK’sını Milliyet mobil uygulamasına entegre ederek akıllı telefonlarında Milliyet’ uygulaması bulunan mobil kullanıcılar, arkadaş canlısı köpeklerin yanından geçtiği zaman “Hav Hav” metniyle push-notification aldılar. Kullanıcılar bu farklı uyarıya ilgisiz kalamazdı. Push uyarısını açan kullanıcılar Milliyet uygulaması içindeki görselde o anda yanından geçtikleri köpeğin resmi ve onun ağzından mesajını görme şansı yakaladılar. Çünkü her köpeğe farklı bir görsel yönlendirme tanımlanmıştı.

Sonuç: Köpeklerin sesleri, 1 ay içinde, sadece 10 BarkBeacon’la 200.000’den fazla insana duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan sosyal paylaşımlar, Whatsapp paylaşımları 25.000 adeti buldu; tüm bunlar ve “earned media” sonucu çevrimiçi 2 milyondan fazla insana erişim sağlandı, ilgiye ve bir kap yemek veya suya muhtaç köpeklerin seslerinin duyurulması sağlandı. Sadece 10 adet beacon'la daha önce Türkiye'de yapılmış beacon'lı kampanyalardan %12 kat daha fazla başarı oranı yakalandı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.